文｜迈点
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酒店这定价，是认真的么？
抢完#春运火车票，规划好新春行程，满心欢喜打开酒店预订平台的那一刻，相信很多人都被一盆冷水从头浇到脚。
2026马年春节春运正式开启，9天假期里全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，这或许是近几年文旅市场最热闹的一个春节。
有人返乡团圆，有人出游寻年味，可无论哪种选择，找个舒服的住处都是旅途的基本需求。只是这份简单的期待，却被动辄翻几倍的酒店价格，浇灭了大半热情。
平日378元的大床房，春节直接飙到1074元，翻了近三倍；潮汕片区更夸张，汕头酒店预订量暴涨186%，揭阳162%，房价跟着水涨船高。
展开剩余85%图源：携程
汕头新华酒店（小公园店）平日275元的房间，春节最高涨到1765元，涨幅超6倍。特维纳酒店（汕头小公园店）平日仅233元起的房型，春节期间涨到1574元，涨幅近7倍。
“明明是快捷酒店的配置，却卖出了星级酒店的价格”去看个英歌舞，住一晚的钱够吃三顿牛肉火锅”……社交平台上，满是游客的吐槽与无奈。
逢节必涨价是行业常态，热门城市，春节客流暴增，房价适当上浮，大家都能理解，但涨得如此离谱，早已超出了大家的预期和接受范围。
涨价背后，更多是酒店人的无奈
这份涨价背后，更值得被看见的是酒店行业的无奈。
但凡懂点商业常识的人都知道，春节酒店涨价，从来不是一句“黑心宰客”就能概括的。这是一场供需失衡下的市场必然，甚至可以说，是酒店行业“一年等一回”的生存刚需。
先看需求端的爆发。
携程数据显示，国内春节假期酒店预订增速前十名均为南方城市，其中汕头以186%的增幅位居首位，揭阳162%、潮州135%紧随其后；
三亚、景洪等传统避寒胜地涨幅也超100%，福州、泉州等闽南城市涨幅达80%至90%。
同程旅行数据里，揭阳酒店预订热度更是同比飙升337%，核心地段多家酒店早已提前满房。
数倍于平日的客流，盯上了固定的房源，物以稀为贵的市场逻辑，在此刻体现得淋漓尽致。反观供过于求的一线城市，酒店春节价格则表现相对平稳，这也从侧面印证了供需关系对定价的核心影响。
再看酒店的运营压力。你不妨换位思考一下：
别人过年都回家团圆，酒店的员工要坚守岗位，加班费、三倍工资是跑不了的，人力成本直接翻倍；
春节期间，保洁、布草、食材、物资供应的成本都在涨，加上要应对突发客流，还要额外增加消毒、安保、接待的投入，运营压力比平时大得多。
最本质的原因，还是近年来酒店经营的“艰难度日”。
文旅市场虽逐步复苏，但不少中小酒店仍未走出亏损泥潭，淡季入住率低迷、运营成本高企、资金链承压成为行业普遍现状，大家都等着春节这一波难得的盈利窗口，补亏空、回回血。
这份行业处境，和酒店人想抓住机会弥补平时亏损的心情，其实不难体会。
但谁的钱都不是大风刮来的，消费者可以理解合理溢价，却绝不想当——被随意收割的“冤大头”。
反感的不是涨价，是被当“冤大头”
不少人被酒店价格“刺伤”后，不得不改变既定行程。
杭州林女士无数被天价酒店改变行程的游客缩影。她原本计划带家人去汕头体验浓浓年味，可翻遍所有平台，动辄数千元的房价，再加上交通、餐饮开销，一场温馨的团圆之旅，硬生生变成了沉重的消费负担，最后只能无奈改道北京。
她不是付不起那几千块钱，也不是不能接受春节的合理溢价，只是无法接受自己的消费热情，被当成薅羊毛的机会；无法接受自己愿意为服务、为稀缺性买单，却换不来一份基本的真诚。
价格正成为当下消费者最敏感的一条神经。而击穿这条神经的，从来不是涨价本身，而是毫无底线的涨幅、名不副实的服务，以及把游客当“韭菜”的经营心态。
这一点，前段时间无锡马拉松的“酒店刺客”事件早已印证。
赛事叠加樱花季的客流红利，让当地酒店价格大幅飙升，一家平日137元的快捷酒店竟涨至865元，涨幅超500%。此举不仅引发社交平台全民吐槽，相关涉事酒店也因涉嫌价格欺诈被立案调查，最终得不偿失。这也给整个行业敲响警钟：涨价无底线，终将付出代价。
签署价格诚信合规承诺书，不是终点而是起点
其实，酒店涨价和游客舒心出行，从来不是对立面。
曾因价格频频被吐槽的泉州今年签署了一份价格诚信合规承诺书。域内1413家酒店民宿经营者承诺自觉规范价格行为、提升服务质量，携手维护泉州旅游市场秩序。
明码标价、一口价到底，不临时加价、不捆绑消费、不玩文字游戏，泉州以1413，谐音“一世一生”，向市场传递出做长期口碑、守经营底线的鲜明态度。
同时，当地监管部门也同步发力，提前开展价格合规培训，实时监测网络订房价格，畅通投诉渠道，对违规行为零容忍、快处置。用“行业自律+监管兜底”的双保障，让游客看得明白、住得放心。
这份诚意也换来市场的正向反馈。泉州春节酒店预订量稳步攀升，游客好评率较往年大幅提升，不少游客表示“冲着消费透明选择泉州”。
游客并非拒绝涨价，而是拒绝“不明不白的涨”“名不副实的涨”，只要定价合理、服务匹配，消费者愿意为真诚和品质买单。
签署价格诚信合规承诺书，从来不是解决春节酒店价格乱象的终点，而是推动文旅行业回归理性、坚守经营初心的全新起点。
这一举措绝非泉州个例。随着春节文旅热潮临近，多个热门文旅城市纷纷跟进，组织当地酒店、民宿主动签订价格诚信协议，监管部门同步升级价格监管举措、强化巡查力度。
近日，商务部等九部门更是印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施，旨在繁荣节日市场，打造全民乐享的春节消费盛宴。
一场由行业自律牵头、行政监管护航的“价格规范行动”，正在全国文旅市场全面铺开，为游客出行保驾护航。
写在最后
文旅市场的健康复苏，从来不是单一主体的事，而是游客、酒店、监管三方协同发力的结果，这三者的关系，恰似一场“狼人杀”博弈：
游客是纯粹的“平民”，核心诉求不过是安安稳稳订一间房、开开心心逛遍景点，无需为房价焦虑、不必为套路烦心；
酒店是手握定价权的“猎人”，既拥有自主定价的权利，更肩负着守护行业口碑的责任，不可因短期利益透支长期信任；
监管则是坚守底线的“预言家”，既要精准排查价格乱象、严厉打击违规行为，更要筑牢行业规范的“防火墙”，守护市场公平与游客权益。
唯有三方同频共振、各司其职，游客放心出行、酒店诚信经营、监管精准发力，才能破解春节酒店价格乱象，推动文旅市场持续健康发展。
一座城市的文旅招牌，从来不是靠知名景点独自撑起的，而是靠每一家酒店的真诚经营、每一次贴心周到的服务，靠日复一日的坚守与积累，慢慢沉淀、逐步擦亮的。
愿这个春节，每一位出行的游客，都能轻松订到“安心房”“放心房”，不用为虚高房价emo；每一家酒店都能完成春节大考，走向更高的经营起点。
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